rare(ラール)はフランス語で希少な（英語のレア）の意味。アンティークジュエリーの放つ正統な美と品位を現代に蘇らせるべく独自の追求を経て、ヴィクトリア朝をはじめとする繊細で精巧な装飾技法とデザインを現代に忠実に再現。アンティークデザインを基本としたグローバルに共感できるデザイン、職人がひとつひとつを丁寧に仕上げるその心遣いを大切にしています。世界２０カ国以上に輸出されています。碌山はもともとヨーロッパ（主にイギリス）からアンティークジュエリーの輸入、買い付けを行い、百貨店などで販売をしていた会社。 特にジュエリーの制作が盛んに行われたヴィクトリア時代のジュエリーを扱うことを得意としています。 アンティークジュエリーを長年に渡り買い付けていた碌山の初代社長が、美しく素晴らしいアンティークジュエリーをどうにか後世へ伝えられないかと思い立ち、アンティークジュエリーを知り尽くしたと言える熟練の目に適うジュエリーを、自社で制作しています。 『今着けて美しく、100年後にはアンティークジュエリーとして残るような作品作りを目指す』を信念にジュエリーの制作に取り組んでいます。