1915年にアメリカのメンフィスで創業。アメリカでもトップクラスの化粧品会社です。
そのスタートは、その少し前、1913年のこと。薬剤師だったT・L・ウィルアムズが妹のメイベルのために考案した「メイベリンマスカラ」。妹の恋が上手く行くようにと、まつげを濃く見せる化粧品を作ったことから始まりました。当初はメールオーダービジネスのみでしたが、その後ドラッグストア、バラエティストア、、と販売場所を拡大。日本には1967年に上陸しました。
1970年、トータルメイクアップブランドとしての拡充を行い、91年にブランドを刷新。96年ロレアルグループの傘下に入り、本社をニューヨークに移転と順風満帆。現在も、世界No.1メイクアップブランドとして、90カ国以上で販売をしています。