1873 年に世界で初めて「ジーンズ」を誕生させ、 1890 年には501®を発表、“伝統と革新”というコンセプトのもとに様々な銘品を世に送る「Levi's®（リーバイス®）」。いつの時代も核となってきた501®を中心に新しいスタンダードを打ち出し続ける「Levi's®」のジーンズは、時代を切り拓いてきた世界中のパイオニア達に愛され、今もなお、最良の定番として愛され続けています。2019年には、ブランドアイコンである501®が、時代と共に変化する価値観を超えて、スタンダードであり続ける力を持ったデザインを顕彰する賞であるグッドデザイン・ロングライフデザイン賞を受賞しました。