1995年、アメリカ カリフォルニアにてGreg Alterman（グレッグ・オルターマン）が設立したカジュアル・ライフスタイルブランド「ALTERNATIVE（オルタナティブ）」。本国であるアメリカを始め、ヨーロッパ・アジア・オセアニアとワールドワイドに展開しています。ヴィンテージの柔らかさ、着心地を追求し、高品質な生地、細やかなディテール、革新的なウォッシュ方法で表現されるスタイルは、アパレル業界のファッショニスタたちから絶大な支持を得ています。
環境問題に対しても積極的に取り組み、リサイクル素材を用いたエコライン「ALTERNATIVE EARTH」は定番ラインとして定着。2011年からは「BAG COLLECTION」を本格的にスタートさせるなど、次々に新しいステップへ進み続けています。