「PURAVIDA（プラヴィダ）」は、2010年9月にカリフォルニアのサンディエゴで設立されたブランドです。デザイナーはPaul Goodmanと、Griffin Thallaで、2人の出会いはコスタリカでサーフィンをしていた時、地元アーティストに働いてもらうことで雇用に貢献したい（フェアトレード）というコンセプトでスタートしました。

ブランド名の「PURAVIDA （pu-ra-vi-da）」とはスペイン語で「素晴しい人生」を意味しています。LAサーファーの間でブレイクし、ベッカムやロバートダウニー・Jr、クリスブラウンなど多くのセレブも愛用している大人気のブレスレットは、独特のカラーリングが魅力。このブレスレットは、コスタリカでローカルの職人によってひとつひとつ手作りされており、全米のサーフショップを始め、KitsonやVictoria's secret、セレクトショップ等でも扱われています。また、売り上げの一部は世界中のビーチクリーンを保つため、surffrider foundatinを通じて次世代のために寄付されています。