10～20代の女性をターゲットに『女性に毎日笑顔でハッピーに過ごしてほしい』という願いを込めて、2004年に誕生。 2020年2月に女優の橋本環奈さんがブランドミューズに就任しました。 2019年春夏からは「はじまりのそばに。」をブランドコンセプトに進学や入社、新たな1日の始まりなど、人生の大切な節目を迎える女性に寄り添うブランドとして展開しています。 クリスタルや天然パール、ピンクゴールドなどをさりげなく施しているのでファッションとしても楽しめるアクセサリーウォッチです。 その日の気分やコーディネートに合わせて付け替えられるので、カジュアル、フォーマル、ビジネスなど様々なシーンでお楽しみください。