2008年、世界でもっとも有名なスケーターのひとり、ポール・ロドリゲスによりLAで誕生。常に新しい情報を発信するスケートセレクトブティックとしてスタートしたのが「Primitive（プリミティブ）」です。“スケーターはもちろん、スニーカーコレクターやファッションにうるさい奴らのために、最高のものを提供すること”をコンセプトに、スケートやミュージック、アート、ファッションといった自身が体験してきたライフスタイル“カルチャー”から生まれる、“アイデンティティー”をプロダクトに落とし込んでいます。取り扱われているアイテムは、アパレルからグッズまでトータルコーディネートできる全般を網羅。「NIXON」「OAKLEY」などとのコラボレーションも話題です。