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「±0(プラスマイナスゼロ)」は家電や生活雑貨といった製品カテゴリーの枠を取払い、いずれも生活の一道具として捉えています。例えばパンの朝食を思いながらトースターやお皿、バスケットも一緒に、コーヒーを淹れる生活を思いながら電気ポットやコーヒードリッパー、デカンタのことも考えます。家電も雑貨も生活の中で独立した道具ではなく、相互に協調しながら存在している道具を提案しています。
「±0」の考えは、共存するものたちを一緒にデザインすることが自然であるということ。道具と生活の調和をデザインすることを理想としています。その理想を表したのが「±0」というブランド名。この意味は「ちょうどいい」を表わす記号。「ちょうどいい」という感覚は自分の好みが極まった感覚。その時々のトレンドやライフスタイルに緩やかに沿いながら、流行に流されすぎず長く使っていけるかたちをつくります。さらに大きさや価格も、この「ちょうどいい」を目標としています。

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