2007年にスタートしたイタリア発のデニムブランド「nine:inthe:morning（ナイン インザ モーニング）」。穏やかな一日の始まり、まだ眠気の残る朝の9時…頭の片隅では、その日の服装を考えていることからネーミングされました。デニム作りで培ってきた経験と丹念な研究の成果である、洗練されたデザインと綺麗なシルエットが特徴ですが、よく見ると1点ずつ表情が違います。天然のインディゴのみを使用し、環境に優しい伝統的な染色技術を施すことで、世界で1本だけのデニムが誕生するのです。細部まで丁寧に手作業で行われたレザーパッチ、ボタンやリベットの縫製など、強いこだわりを随所にちりばめ、人々の生活の一部となるようなデニムを作り上げています。