1992年に西海岸で誕生したスケートボード、アパレル、シューズなどを展開するブランド。世界各国のトップ・スケートボーダーたちをサポートし、ライダーからのフィードバックを受けることで、より機能的でクオリティーの高いアイテムを生み出しています。

また社会意識の高いポジティブなブランドとして、大自然の中でのスケートキャンプの運営、青少年を育成する非営利団体ELEMENTAL AWARENESSやクリエイティブな人材で展開するプロジェクトADVOCATE PROGRAMなど、スケートボードを通じてさまざまな社会貢献活動に取り組んでいることでも知られています。